白酒品牌性格决定未来
五粮液集团入驻本商城！ 茅台集团入驻本商城！ 剑南春集团入驻本商城！ 金六福酒业入驻本商城！ 宝丰酒业入驻本商城！
“只要想做全国性品牌，就得上央视”，已成为中国白酒乃至各个行业的共识。央视广告招标，中国白酒企业累计中标额超过35亿元，列各行业之首。相比去年以4.43亿元夺标的贵州茅台，今年的标王剑南春中标额抬高了37%，达到6.08亿元。真金白银的数字彰显着中国白酒企业对品牌建树的渴望。
然而，这种以屡创新高的“大手笔投入”来打造品牌的手法及思路，是否也显现出中国白酒在品牌建设方面的乏术与无奈。“雷同”成了中国白酒企业在媒体传播上的共同特质，“我们在雷同的海洋上漂浮，然后被淹没，最后完全失去控制”。
“无个性，则无品牌”。传播手段的雷同，还不至于对品牌形成致命伤害。但是，中国白酒如果在品牌概念、品牌定位、品牌主张等方面都出现雷同，那将是毫无前途的。所以，中国白酒在其品牌特性方面必须做出个性化的诉求。
广告大师大卫·奥格威说：“最终决定市场地位的是产品本身的性格，而不是产品间微不足道的差异。”他说的性格恰恰就是品牌性格。
性格决定命运，态度决定未来。人的最主要的性格有16种类型，分别为：勇敢，叛逆，懦弱，坚韧，耿直，刚毅，刚愎，优柔，狡诈，孤独，世故，谨慎，好强，敏感，自制，豪放。性格是成就一切努力的基础。什么样的性格决定了什么样的行为，什么样的行为又决定了什么样的人生。品牌亦如此。
性格若是坚毅顽强，行动则会百折不挠，品牌便会无往不胜。五粮液恰恰代表了这一品牌性格。无论是曾经王国春的个人魅力和行动霸气，还是“中国的、世界的，五粮液”的广告定义，无不显示出五粮液一贯的“中国酒业大王”特质。
性格若是善良温和，行动则会彬彬有礼，品牌表现高尚尊贵。泸州老窖以“天地同酿、人间共生”为企业经营理念，追求“在中国灿烂名酒文化熏陶中，全人类共享幸福美满的生活”，致力于与社会同行、与环境相依、与人类共存，董事长谢明更是在行业内尊称为“儒商”。国窖1573以“历史”和“中国品味”为核心诉求，自然显得高贵典雅。
性格若是软弱怯懦，行动则会优柔寡断，品牌便会苟且偷安。中国白酒的根脉当然是中国文化。
中国白酒的市场规模及前景更被世界奢侈品巨头看好，一些白酒品牌已经被国外品牌所收购。但是文化的差异和中国白酒的特殊个性，决定了用所谓的“国际策略”、“国际视角”来“重新”定义中国白酒必定失败。所有对中国传统白酒品牌的异化都将是徒劳的。
性格若是孤傲倔强，行动则会刚愎自用，品牌就会一败涂地。典型案例就是当年的“秦池”。标王意味着大广告投入，但是广告并不完全代表品牌。过分地依赖广告投入，而忽略品牌塑造，是教训，更是警钟。品牌的建设是一个系统而长期的工程，对央视的急功近利大投入其实也是一把“双刃剑”，很可能会磨灭品牌的持久力和锐度。